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2020年谷歌SEO趋势

1.域名授权2.0

Domain Authority 2.0  曾经域名权重仅仅关乎外链,外链的多少来反应域名权重的高低,现在谷歌会根据域名的专业知识(Expertise),权威性(Authoritativeness)和可信赖性(Trustworthiness)来评估域名权重,简称E-A-T。 在某种方面, E-A-T被称之为Domain Authority 2.0。

去年的《Google Quality Rater Guidelines 》确实将重点放在了EAT上。多年来,EAT已成为指南的一部分,但是Google似乎越来越强调EAT。例如,Google的新“ 搜索方式 ”报告提到他们想对“可靠来源”进行排名。

Google希望展示其领域内合法专家撰写的内容(尤其是健康领域,谷歌直接表明医疗内容需要由医疗保健专业人员编写),随便找一个自由写手的时代已经过去了,是否也意味着利用工具进行伪原创的时代也过去了呢,Google 可能正在使用一种新的形式来确定谁是内容的作者,以及他们是否是该领域的专家。

2.视觉搜索的兴起

视觉搜索现在还不是SEO游戏的改变者,但基于趋势,视觉搜索有望在2020年开始普及。这是需要知道的。

      如何针对视觉搜索进行优化?

如果要显示为视觉搜索结果,则图像SEO是关键。

因此,图像SEO需要使用描述性的文件名,并为每个图像编写alt文本。 谷歌会利用你的标题,描述和标签来分辨你的视频是关于什么的。但是大量的图片和视频存在于网络上,会造成服务器农场的增加,主页菌预测在未来压缩技术和压缩传输肯定会是必须进行技术突破的领域。

     the Rise of Visual Search 视觉搜索的兴起。谷歌镜头被使用10亿次,就连必应的视觉搜索也非常好用。虽然视觉搜索现在还没有被普及,但是确是一个会有剧烈增长的搜索方式,很多平台(比如阿里)在宣传中增加视频,可以有流量加成,是因为视频和声音会加强人类的感官记忆,在全部是文字的数据里,增强读者的注意力和记忆力。

YouTube已经是世界第二大搜索引擎。然鹅很多SEOer懒得制作以及优化视频,在这一领域,还有大量的流量未被开发。考虑到谷歌拥有YouTube,预计到2020年搜索结果中会出现更多YouTube视频。 (谷歌现在已经不再是单一的文字检索结果)

3.针对特色片段进行优化

Featured Snippets 可能直接会被翻译为特色片段,但他指的是谷歌第零位的页面排名。根据SEMrush的统计,所有搜索结果中11.52%具有精选摘录,谷歌第零位从页面排名首位的位置窃取了大量点击次数,甚至在部分显示结果中,出现了霸屏的情况,占领了整个屏幕的三分之一。

主页菌曾拿过部分产品测试能否做到谷歌第零位,以及谷歌第零位的效果如何,亲测不算很难,可能点击率不会过高,甚至可能降低,但是询盘转化率能提升三至五倍。因为不需要点击,潜在客户就能看到他想要的信息。具体的操作流程,如果感兴趣可以私下来咨询本主页菌。

4.主搜索意图

搜索意图是2019年SEO圈子中的一个重要话题。并且有充分的理由:与搜索意图不符的内容将不会排名。随着Google能够更好地为人们提供他们想要的确切搜索结果,在2020年创建与1:1搜索意图匹配的内容将是必须的。

谷歌在19年10月25日左右更新了算法,突出强化了语义理解的能力,由简单的关键词检索强化为能理解关键词组合的意思来检索结果,以及对垃圾外链的拒绝,垃圾外链堆积的网站影响较大。

     为什么有些正规网站也会受算法更新影响?

谷歌的核心算法并不是针对某些特定的网站和页面,算法更新的目的只有一个就是根据用户的搜索数据来不断调整算法更好的做好用户体验。在这个过程中,有些正常的网站会受到一些牵连,排名和流量都会有一定程度的下降,(www.haihangindustry.com在2018年全年没有受谷歌算法的影响而流量下跌)而且算法的更新有时候也会影响谷歌官方自己的博客排名,说明谷歌没有给自己旗下的产品开绿灯。核心算法更新后如果网站的流量和排名有下降并不是说你违反了谷歌站长守则而被惩罚,相反的,核心算法更新会帮助有些旧页面更新新的内容后获得很好的排名。

5.外链仍然是关键

即使本指南涵盖了部分SEO趋势,但2020年的SEO仍与内容和链接有关。没有精彩的内容,网站将永远不会获得链接。而且,如果没有外链支撑,排名就不会到达首页。另外,如果网站不在Google的首页上,则视觉搜索,点击率和搜索意图都无关紧要。这些只有在网站已经在第1页上排名后才起作用。如果有人说,我可以做付费推广啊,主页菌想说付费推广又是另一种展现形式啦。简而言之,高质量的内容和链接仍然应该是任何SEO策略的基础。

6.HTTP VS HTTPS

现在谷歌发布明文说更倾向于HTTPS的网址,加SSL的网址目前会有排名提升的现象,不至于大幅度提升排名但是提升是一定的,(主页菌做的谷歌第零位的排名就是这么被竞争对手干掉的,曾经以为是谷歌算法的更新,后面投入精力才发现曾经首页第一名掉到第十名,前九名的网址全部加了SSL)

除了部分国家使用自己本土的搜索引擎,但是多数国家还是使用谷歌搜索引擎,然鹅不加SSL的网站在谷歌浏览器上会有七成的几率会被提示风险,导致浏览者打不开网站看不到网站内容,如果有运营通过统计软件发现自己网站有点击,没有浏览时间,100%的跳出率,多数是这个原因导致的(也有可能是网站速度太慢,浏览者等不及打开就退出了),做谷歌ADS也不能避免这种情况不能发生。

加SSL并不是一个百分百安全的过程,也可能会出现部分错误导致流量和询盘大跌,如果是用WP或者是自己用代码敲的网站完全不用担心,提交给服务器商工单,就能分分钟搞定,如果是找到不靠谱的建站公司,可能问题会多很多,比如网址不能完全变为https,需要更新数据库,如果数据库过于庞大超过50M,又是一件头疼的事,更新完数据库如果对接CMS有问题,只能找建站公司了,当时主页菌在那一周一直心惊胆战,虽然现在还有瑕疵遗留,但是日询盘量已经比未加SSL时提高了两成。

--East

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